Днес представители на рекламодатели, комуникационни агенции, агенции за измервания на медиините публики, агенции за маркетингови проучвания, медии и други партньори обсъдиха начините и конкретните мерки за повишаване на инвестициите в реклама. Конференцията „Градивната сила на рекламната дейност“ беше организирана от Българската асоциация на рекламодателите (БАР) и е първото голямо събитие от едноименния проект, който обединява основни партньори в рекламно-комуникационния сектор: Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА), Асоциацията на българските радио и телевизионни оператори (АБРО), Българската асоциация на професионалистите в маркетингови проучвания и проучвания на мнения (BAMOR), агенции и медии, за действия за подобряване на средата за рекламна дейност и доверието на инвеститорите в нея.
Темата на конференцията „Какво да направим, за да повишим възвръщаемостта на инвестициите в реклама?“ беше определена въз основа на проучване на мненията на големи рекламодатели, комуникационни агенции и медии, проведено от представители на BAMOR през ноември и декември 2012г. В него 57% от отговорилите 35 представители на рекламодатели, и 55% от отговорилите 22 представители на комуникационни агенции и медии посочиха „липсата на ясна оценка за рекламната ефективност и връщането на инвестициите“ като важна бариера пред инвестициите в реклама.
На конференцията бяха представени гледните точки на различни страни в рекламно-комуникационния сектор за конкретни действия за подобряване възвръщаемостта на инвестициите в реклама.
Марсел Леви, творчески директор и партньор в „Ноубъл графикс“ (БАКА) коментира как добрите идеи могат да направят рекламата по-успешна. Според Леви, когато добра рекламна агенция срещне добър маркетингов екип и между тях има симбиоза и взаимно уважение, успехът на рекламата е гарантиран.
Интегрираните маркетингови комуникации, достигането на телевизионното съдържание до нови целеви аудитории чрез интернет беше разгледано от членове на АБРО. Ани Ангелова, Маркетинг директор на бТВ Медиа Груп, представи визията на медията. Тя коментира „Нашето разбиране за ролята на медиите не стига само до осигуряването на достъп до максимално голяма аудитория. Разработването на различни медийни канали и рекламни форми дава възможност на клиентите за интегриран подход и комуникация. Ние отиваме и по-напред като даваме възможност на рекламодателите и агенциите да разгърнат креативните си идеи и да провокират високи нива на запомненост и намерение за покупка. От голяма важност е и контекстът, в който се развива цялата комуникация - а именно осигуряването на една позитивна и благотворна среда за общуване с аудиторията.“.
Визията на НОВА ТВ също беше представена. Красимира Василева, директор Продажби на НОВА ТВ каза, че „За нас Интернет е чудесна възможност за развитие и увеличаване на ефективността на телевизията – не само удовлетворяваме новите потребности на настоящите зрители, но достигаме до нови аудитории, и въвеждаме иновативни решения за нашите рекламодатели, като така увеличаваме резултатността от инвестираните средства в реклама“.
Работата на Националния съвет по саморегулация (НСС) за постигане и утвърждаване на високи професионални и етични стандарти в рекламата, чрез услугата „copy advice“ ( препоръка за рекламата), беше обсъдена от г-жа Иванка Джолева-Минийоти, член на УС на НСС.
Водещият на предаването „Панорама“ в БНТ, Бойко Василев разгледа мястото на бизнеса в електронните медии, очерта перспективите и конкретните действия за подобряване на информираността на обществото за ролята на бизнеса.
Визията за измерванията и данните за публиките, достигани чрез различни медийни канали, беше обсъждана от представители на агенция за измервания на публиките в интернет (Gemius), и от агенциите за измервания на ТВ аудитории (GARB и Media Research). Веселин Ангелов, управител на Gemius коментира че „в трудните времена, в които живеем, все повече ни се налага да разполагаме с много точна и прецизна информация за ефективността на инвестираните ресурси в различните рекламни канали. Следователно задълбочените, обективни и социо-демографски представителни проучвания ще стават все по-чести и по-важни за просперитета на бизнеса!".
Според Ива Гамари, главен оперативен директор на GARB „Резултатът от одита провеждан от акредитирана одиторска компания, безпристрастно и независимо ще установи качеството на системата и панела на ГАРБ и съответно предлаганата на медийния пазар
услуга." Иван Генчев, изпълнителен директор на Media Research, коментира че „Най-важната предпоставка за повишаване възвращаемостта на инвестициите в телевизионна реклама е наличието на надеждни и достоверни данни за телевизионната аудитория. Затова ние предлагаме на своите клиенти най-модерната в световен мащаб пипълметрична технология и изграждаме най-големия, представителен пипълметричен панел в страната, който ще заработи от началото на следващата година. Готови сме за дигитализацията на ефира и сме абсолютно прозрачни и независими, което вярвам, ще бъде оценено от пазара.“
Медийния рекламен мониторинг беше разгледан от представители на фирма New Media Lab и Tri De. Лина Митова, директор „Бизнес развитие“ в New Media Lab, посочва че „Ние представяме услугата Media Analytics, която благодарение на фингърпринт
технология, позволява изключително точно отчитане на излъчените реклами по
българските медии. Обратната връзка за клиента се постига, чрез специализирана методология за създаване на отчети, статистики и анализи на база отчетените данни“. Боян Максимов, управител на TriDe смята, че „Отправната точка за всяко едно измерване, целящо да установи възвръщаемостта на инвестицията в дадена ТВ или Радио рекламна кампания е правилното и цялостно изпълнение на медия плана, както и информацията за рекламната активност в медиите на конкурентни продукти или услуги за същия период“.
Конкретна визия за увеличаване на доверието във външната реклама, беше
представена от Зарина Генчева, Председател на УС на Транспортната индоор и аутдоор рекламна асоциация (ТИАРА). Според Генчева "преминаването от сивия сектор в реалната икономика на големия дял на незаконните рекламни съоръжения е в основата на повишаване на доверието във външната реклама. Това от една страна ще доведе до сигурност и спокойствие на рекламодателя при използването на рекламни площи, а от друга ще повиши ефективността на кампаниите и възвръщаемостта на инвестициите".
Перспективите пред рекламата в пресата и достигането до нови аудитории чрез присъствие на пресата в интернет, бяха разгледани от Румяна Дочева, директор „Реклама“ в сп. „Мениджър“. Г-жа Дочева смята, че „..Качеството на съдържанието все повече ще е водещо при формирането на интереса на рекламодателите към печатните медии, тъй като то е определящо за профила на аудиторията. Инвестициите в този рекламен канал ще стават все по-таргетирани, но и по-ефективни. Синергията със същото качествено съдържание в интернет може да повлияе положително на ефективността, при условие, че се запази и качеството на аудиторията“.
Представените на конференцията визии и очертаните конкретни действия и мерки за подобряване на възвръщаемостта на инвестициите в реклама, са основа за развитието на проекта „Градивната сила на рекламната дейност“. БАР работи за развиването на партньорството на страните в рекламно-комуникационния сектор и мерките за подобряване на средата. Асоциацията предлага на партньорите всяка година да бъдат отчитани постигнатите резултати, и очертавани конкретните следващи действия.
30.05.2013
|
